In der Welt des Suchmaschinenmarketings kämpfen wir ständig darum, die Spitzenposition in den Suchmaschinenergebnissen zu erreichen. Aber was passiert, wenn dieser Wettbewerb nicht mehr nur zwischen verschiedenen Websites besteht, sondern auch innerhalb unserer eigenen Inhalte? Willkommen in der Welt der Keyword-Kannibalisierung. In diesem Blogbeitrag werden wir uns genauer mit diesem Phänomen beschäftigen, seine Auswirkungen auf deine Suchmaschinenrankings analysieren und dir zeigen, wie du die Kannibalisierung erkennen, beheben und nachhaltig ausschließen kannst.
Was ist Keyword-Kannibalisierung?
Die Keyword-Kannibalisierung tritt auf, wenn mehrere Seiten deiner Website um dasselbe Keyword konkurrieren. Stell dir vor, du hast verschiedene Blogbeiträge, Unterseiten oder Produktseiten, die alle versuchen, für dasselbe Keyword in den Suchmaschinen zu ranken. Dies führt zu einer internen Konkurrenz, bei der sich deine eigenen Inhalte gegenseitig schaden können. Anstatt dass eine Seite die volle Kraft des Keywords erhält, wird die Autorität und Relevanz auf mehrere Seiten verteilt, was zu einer insgesamt schwächeren Positionierung führen kann.
Keyword-Kannibalisierung erkennen
Die erste und wichtigste Aufgabe besteht darin, die Kannibalisierung zu erkennen. Dafür solltest du deine Website analysieren und nach Seiten suchen, die um ähnliche oder identische Keywords konkurrieren. Hier sind einige Schritte, die dir helfen können, die Kannibalisierung zu identifizieren:
Überprüfe deine Website-Struktur
Gehe durch deine Website und stelle sicher, dass deine Inhalte logisch organisiert sind. Achte darauf, dass thematisch ähnliche Inhalte gruppiert sind und dass jede Seite ein eindeutiges Hauptkeyword hat.
Nutze SEO-Tools zur Erkennung von Keyword-Kannibalisierungsproblemen
Es gibt verschiedene SEO-Tools wie Sistrix, Ahrefs, SEMrush oder Moz, die dir bei der Analyse deiner Keywords und Seiten helfen können. Verwende diese Tools, um zu sehen, welche Seiten für dieselben Keywords ranken und ob es eine interne Konkurrenz gibt.
Überprüfe deine Daten in der Search Console
Schau dir deine Daten in der Google Search Console an an und identifiziere Seiten, die für ähnliche Keywords Traffic generieren. Wenn du feststellst, dass mehrere Seiten für dasselbe Keyword ausgespielt werden, kann dies ein Hinweis auf Kannibalisierung sein.
Keyword-Kannibalisierung in 5 Schritten eliminieren
5 Schritte, Keyword-Kannibalisierung zu eliminieren:
1. Konsolidiere ähnliche Inhalte
Falls du feststellst, dass mehrere Seiten um dasselbe Keyword konkurrieren, kannst du den Inhalt auf der relevantesten Seite zusammenführen und die anderen Seiten löschen. Verwende dabei 301 Redirects, um sicherzustellen, dass die Links zu den entfernten URLs weiterhin funktionieren. Vergiss nicht, auch alle internen Links entsprechend zu aktualisieren.
2. Diffenziere deine Inhalte voneinander
Differenziere die Seiten und richte sie durch Re- oder De-Optimierung auf eine andere Suchintention aus. Du kannst die weniger relevante Seite differenzieren, indem du das Keyword an verschiedenen Stellen entfernst oder änderst, wie in den Meta-Tags, der h1-Überschrift oder den Ankertexten der eingehenden Links. Optimal ist es, auch die Aussage deines Inhalts anzupassen.
Überprüfe deine Inhalte und füge zusätzliche Informationen hinzu, die auf das Hauptkeyword einzahlen. Dadurch kannst du die Relevanz der Seite für das Keyword steigern. Achte darauf, dass der Inhalt einzigartig, qualitativ hochwertig und ansprechend ist. Berücksichtige auch andere relevante Keywords und optimiere den Text, um eine natürliche Sprache und Lesbarkeit zu gewährleisten.
3. Entferne Seiten aus dem Google Index
Wenn eine Seite weniger relevant ist und du sie nicht löschen möchtest, kannst du sie auf „noindex“ stellen. Dadurch wird sie aus dem Google Index entfernt. Achte jedoch darauf, dass du nicht zu viele „noindex“-Seiten hast, da sie immer noch Crawlbudget verbrauchen.
4. Setze den Canonical-Tag sinnvoll ein
Mit einem Canonical-Tag teilst du der Suchmaschine mit, auf welcher Seite der Originaltext zu finden ist. Der Canonical-Link zeigt Suchmaschinen wie Google, welche URL die Originalquelle ist und in den Suchergebnissen angezeigt werden soll. Dies ist besonders nützlich bei Produktvarianten in Onlineshops, um Duplicate Content zu vermeiden.
Keyword-Kannibalisierung nachhaltig vermeiden
Um die Kannibalisierung dauerhaft zu vermeiden, solltest du eine langfristige Strategie verfolgen:
1. Erstelle eine Keyword-Strategie
Definiere klare Richtlinien für die Verwendung von Keywords auf deiner Website. Lerne wie du eine erfolgreiche Keyword-Recherche durchführst und die häufigsten Fehler vermeidest. Plane im Voraus, welche Seiten für bestimmte Keywords optimiert werden sollen, und vermeide Überschneidungen. Berücksichtige auch die Suchintention der Nutzer und erstelle Inhalte, die ihren Bedürfnissen entsprechen.
2. Überwache regelmäßig deine Website
Bleibe auf dem Laufenden, indem du deine Website regelmäßig überprüfst und auf mögliche Kannibalisierung achtest. Nutze SEO-Tools, um die Leistung deiner Seiten zu analysieren und mögliche Konflikte zu identifizieren. Sei bereit, bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen, um die Optimierung deiner Keywords und Inhalte zu verbessern.
3. Trainiere dein Team und erstelle Richtlinien
Wenn mehrere Personen an der Erstellung von Inhalten beteiligt sind, stelle sicher, dass alle über das Konzept der Kannibalisierung informiert sind und wissen, wie sie vermieden werden kann. Erstelle Richtlinien für die Optimierung von Inhalten, um sicherzustellen, dass alle Teammitglieder nach den gleichen Standards arbeiten. Auf diese Weise kann Kannibalisierung von vornherein ausgeschlossen und eine konsistente SEO-Strategie verfolgt werden.
Indem du diese Maßnahmen zur Behebung und Vermeidung von Keyword-Kannibalisierung anwendest, kannst du die Wirksamkeit deiner SEO-Bemühungen erhöhen und sicherstellen, dass jede Seite deiner Website ihre eigene, einzigartige Rolle spielt, ohne miteinander zu konkurrieren. Dies führt zu einer besseren Sichtbarkeit in den Suchmaschinen und einem höheren Potenzial für organischen Traffic.
Mehrere Schlüsselwörter auf einer Seite, ist das möglich?
Ja, das ist sogar erwünscht. Im Idealfall hat eine deiner Seiten ein super Ranking für mehr als ein Keyword. Das bedeutet, dass deine Seite für verschiedene relevante Keywords in den Suchergebnissen gut platziert ist. Dies kann dazu führen, dass deine Seite mehr organischen Traffic generiert und deine Sichtbarkeit erhöht wird.
Muss ich eine oder zwei Seiten für ein Thema erstellen?
Die Entscheidung, ob du für ein Thema eine oder zwei Seiten anlegen solltest, hängt von der Suchintention der Keywords und der Überschneidung der Suchergebnisse ab. Eine sorgfältige Analyse der Suchintention kann dir dabei helfen, die beste Vorgehensweise für die Optimierung deiner Inhalte zu bestimmen.
Eine gute Methode, um die Überschneidung der Suchintention zu ermitteln, ist ein Blick auf die Suchergebnisse selbst. Prüfe, wie groß die Überschneidung der Suchergebnisse ist und ob es eine klare Unterscheidung in der Suchintention gibt. Achte darauf, ein privates Browserfenster zu verwenden, um keine personalisierten Suchergebnisse zu erhalten.
Um diesen Prozess zu erleichtern, kannst du das Search Overall Tool verwenden. Gib die relevanten Suchbegriffe in das Tool ein und erhalte Informationen zur Überschneidung der Suchergebnisse. Das Tool zeigt dir, ob die Suchintentionen der Keywords ähnlich sind oder ob es eine klare Unterscheidung gibt.
Ein Beispiel soll dies verdeutlichen: Angenommen, du möchtest für die Suchbegriffe „SEO“ und „SEO Support“ ranken. Gib diese Begriffe in das Tool ein und erhalte Informationen über die Überschneidung der Suchergebnisse.
In diesem Fall gibt es keine Überschneidung, da die Suchintention für das Keyword „SEO“ eher informativ ist, während Personen, die nach „SEO Betreuung“ suchen, bereits wissen, dass sie eine Beratung benötigen.
Aufgrund dieser Analyse ist es sinnvoll, jeweils eine eigene Seite zu erstellen und diese für die jeweilige Suchintention zu optimieren. So kann sichergestellt werden, dass die Seiten relevante Inhalte liefern und die Bedürfnisse der Nutzer ansprechen.
Zusammenfassung
Keyword-Kannibalisierung stellt eine ernsthafte Gefahr für dein Suchmaschinen-Ranking dar. Um das volle Potenzial deiner Keywords auszuschöpfen, ist es wichtig, die Kannibalisierung zu erkennen, zu beheben und dauerhaft auszuschließen. Durch Maßnahmen wie das Zusammenfassen ähnlicher Inhalte, die Optimierung der Metadaten und die Aktualisierung deiner Inhalte kannst du der Kannibalisierung effektiv entgegenwirken. Wenn du eine koordinierte Keyword-Strategie einführst und dafür sorgst, dass deine Inhalte sich gegenseitig unterstützen, kannst du den Wettbewerb in den Suchergebnissen gewinnen und den organischen Traffic steigern. Sei dir der Bedeutung von Kannibalisierung bewusst und handle proaktiv, um langfristigen Erfolg in Suchmaschinen zu erzielen.
Im Rahmen meiner SEO-Betreuung unterstütze ich dich bei Kannibalisierungsproblemen. Ich freue mich auf deinen Kontakt.